태국 인터넷 광고가 사상 처음으로 TV 광고를 넘어설 전망이다.

태국 미디어·마케팅 그룹 MI그룹에 따르면 2025년 태국 인터넷 광고 비중은 전체 광고비의 38.6%로, TV 광고(36.3%)를 처음으로 추월할 것으로 예상된다.

2026년에는 인터넷 광고 비중이 40%까지 확대될 전망이다.

태국 미디어 광고 시장 규모는 2026년 862억 바트에 이를 것으로 내다봤다. 경제 둔화 등의 영향으로 성장률은 1% 미만으로 전망된다. 성장은 디지털 광고와 인플루언서 마케팅이 주도할 것으로 분석됐다.

MI그룹은 2026년을 태국 미디어 시장이 ‘본격적으로 AI(인공지능)에 의해 움직이는 해’로 규정했다.

미디어의 중심은 점차 영상(Video)으로 이동하고 있으며, 영상은 단순한 홍보 수단을 넘어 새로운 ‘판매 지점(Point of Sale)’으로 기능하고 있다는 설명. 이에 따라 브랜드들은 개별 채널 중심 전략에서 벗어나 토탈 비디오 전략을 채택해야 하는 상황에 놓였다.

또 스마트 소비가 새로운 기준으로 자리 잡으면서, 소비자들이 명확한 가치를 제시하는 브랜드를 우선적으로 선택하는 것으로 분석됐다. 투명성은 신뢰 구축과 구매 전환을 좌우하는 핵심 요소로 부상했다.

소비자들은 광고 메시지보다 증거 기반 정보를 중시하고 있으며, 복잡한 선택보다는 간단하고 직관적인 경험을 선호하는 경향이 뚜렷해지고 있다. 플랫폼·콘텐츠·크리에이터가 결합된 ‘신뢰 기반 미디어 생태계’가 빠르게 형성되고 있다는 분석이다.

MI그룹은 크리에이터와 오피니언 리더의 역할도 강조했다. 이들은 단순한 홍보 채널을 넘어 신뢰와 공감, 실제 경험을 제공하며 구매 전환을 가속하는 핵심 주체로 자리 잡고 있다는 설명이다. 이에 따라 2026년 성공하는 브랜드는 가격 경쟁을 넘어 차별화하고, AI를 활용해 브랜드·사람·기술을 연결하며, 단기 성과 마케팅과 장기 브랜드 구축 간의 균형을 맞춰야 한다는 조언이 나온다.

한편 태국의 내년 경제 전망은 밝지 않다.

2026년 태국 경제성장률은 1.6~2.0%에 그칠 것으로 예상됐다.

민간 소비 증가율도 1.9% 수준으로 예상되며, 이는 미국의 무역 장벽, 높은 가계부채, 중국산 저가 상품 유입, 관광 회복 지연 등이 복합적으로 작용한 결과라는 분석이다.

이 같은 경제 환경 속에서 기업과 브랜드는 보수적이면서도 전략적인 광고·마케팅 집행이 불가피할 전망이다. AI와 디지털 중심으로 재편되는 미디어 시장에서, 신뢰와 가치, 효율성을 동시에 확보하는 전략이 태국 마케팅의 성패를 가를 핵심 변수로 떠오르고 있다.

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